Web design : c’est quoi le design d’un site web ?
Un visiteur se fait une opinion sur votre site en quelques secondes, bien avant d'avoir lu une ligne. Le design y est pour beaucoup. Voici ce qu'est le web design, les éléments qui font un bon design de site web, et comment se déroule sa conception.
Qu'est-ce que le web design ?
Le web design, ou webdesign, désigne la conception visuelle et l'organisation d'un site internet : la mise en page, les couleurs, la typographie, les images, la navigation et la façon dont l'utilisateur interagit avec les pages. Il ne se limite pas à l'esthétique. Un bon design de site web rend l'information facile à trouver et guide le visiteur vers l'action attendue.
Le web design se situe entre deux métiers : le graphisme, qui crée l'identité visuelle, et le développement, qui transforme les maquettes en pages fonctionnelles.
Les éléments d'un design de site web
Un design de site web réussi repose sur six éléments, qui doivent fonctionner ensemble.
La mise en page et la hiérarchie visuelle
Chaque page organise l'information par ordre d'importance : le message principal d'abord, les détails ensuite. Les tailles de titres, les espaces et l'alignement guident l'œil sans effort.
Les couleurs et la typographie
Elles traduisent votre identité visuelle à l'écran. Une palette limitée, des contrastes suffisants et des polices lisibles sur tous les écrans comptent plus que l'originalité.
Les images
Photos de vos réalisations, de votre équipe, de vos locaux : des visuels authentiques inspirent plus confiance que des images de banque. Elles doivent aussi être allégées pour ne pas ralentir le site.
La navigation
Le menu doit être court, avec des intitulés que vos clients comprennent. Le visiteur doit savoir à tout moment où il se trouve et comment revenir en arrière.
Les appels à l'action
Les boutons de contact, de devis ou d'appel doivent être visibles, explicites et placés aux bons endroits. C'est le design qui transforme une visite en demande.
L'adaptation à tous les écrans
Le même site doit être confortable sur ordinateur, tablette et smartphone. Aujourd'hui, la conception commence souvent par la version mobile : c'est le principe expliqué dans notre article Qu'est-ce que le Mobile First ?
Web design, UX et UI : quelles différences ?
Ces trois termes sont souvent confondus :
- l'UX (expérience utilisateur) concerne le parcours : la facilité avec laquelle le visiteur trouve l'information et accomplit son objectif ;
- l'UI (interface utilisateur) concerne l'apparence des éléments à l'écran : boutons, formulaires, menus, icônes ;
- le web design englobe les deux, appliqués à la conception d'un site internet.
Un site peut être beau mais pénible à utiliser, ou pratique mais terne. Le web design cherche l'équilibre entre les deux.
Pourquoi le design d'un site web est-il important ?
- La crédibilité : un design daté ou négligé laisse supposer une entreprise peu soignée, même si vos prestations sont excellentes.
- La conversion : un parcours clair et des appels à l'action visibles augmentent le nombre de demandes. Notre article sur le taux de conversion détaille ces leviers.
- Le référencement : Google ne juge pas l'esthétique, mais il prend en compte la vitesse, l'adaptation au mobile et la stabilité de l'affichage, qui dépendent directement des choix de design.
- L'accessibilité : des contrastes suffisants, des textes lisibles et une navigation logique rendent le site utilisable par tous, y compris les personnes en situation de handicap.
Comment se déroule la conception graphique d'un site ?
- Le brief : comprendre l'entreprise, ses clients, ses objectifs et son identité visuelle.
- L'arborescence et les zonings : organiser les pages et esquisser la place de chaque élément, sans graphisme.
- Les maquettes : concevoir les pages principales en version définitive, sur ordinateur et sur mobile.
- La validation : ajuster les maquettes avec le client jusqu'à validation.
- L'intégration : transformer les maquettes en pages fonctionnelles, fidèles au design validé.
- Les tests : vérifier le rendu sur les différents navigateurs et appareils avant la mise en ligne.
Ces étapes s'inscrivent dans le projet global, décrit dans notre article Quelles sont les étapes de création d'un site web ?
Thème ou design sur mesure ?
Beaucoup de sites reposent sur un thème : un modèle graphique vendu à des milliers d'exemplaires, que l'on adapte. Le design sur mesure part au contraire d'une page blanche.
| Critère | Thème | Design sur mesure |
|---|---|---|
| Originalité | Partagée avec d'autres sites | Unique, à votre image |
| Adaptation à vos contenus | Vos contenus s'adaptent au thème | Le design s'adapte à vos contenus |
| Performance | Code générique, souvent alourdi de fonctions inutiles | Code limité à ce dont le site a besoin |
| Coût de départ | Plus faible | Plus élevé |
Webdesigner et développeur web : qui fait quoi ?
Le webdesigner conçoit l'apparence et l'organisation des pages, sous forme de maquettes. Le développeur web, ou intégrateur, transforme ces maquettes en code et rend le site fonctionnel. Sur un projet bien mené, les deux travaillent ensemble dès le départ, pour que le design soit à la fois réaliste techniquement et fidèlement reproduit.
Les outils du web design
Figma s'est imposé comme l'outil de référence pour concevoir des maquettes et des prototypes, notamment parce qu'il permet de travailler à plusieurs en ligne et de partager les maquettes avec le client. Les logiciels Adobe, comme Photoshop et Illustrator, restent utilisés pour la retouche d'images et la création d'éléments graphiques. L'outil compte cependant moins que la méthode : un bon design part toujours des besoins des utilisateurs.
Le web design chez LIBRESENS
Chez LIBRESENS, chaque site est conçu sur mesure : les maquettes sont réalisées en interne par notre webdesigner, à partir de vos contenus et de votre identité visuelle, puis validées avec vous. Elles sont ensuite intégrées sur Edith®, sans thème ni extension, pour un site fidèle au design validé, léger et adapté à tous les écrans.
Questions fréquentes
Faut-il écrire webdesign ou web design ?
Les deux orthographes sont utilisées. « Web design » est la forme anglaise d'origine, « webdesign » la forme soudée, courante en français. Elles désignent exactement la même chose.
Quelle différence entre graphisme et web design ?
Le graphisme crée l'identité visuelle d'une entreprise sur tous les supports : logo, charte graphique, documents imprimés. Le web design applique cette identité à un site internet, en y ajoutant les contraintes propres au web : navigation, interactions, adaptation aux écrans, performance.
Combien coûte le design d'un site web ?
Le coût dépend du nombre de modèles de pages à concevoir, de la complexité des fonctionnalités et du fait de partir d'un thème ou d'une création sur mesure. Notre FAQ détaille combien coûte un site internet professionnel.